【天地人x urAD優愛德】 張天豪：人，才是數位行銷核心 ... | 美容美髮公開資訊

2020年4月30日—跨產業沙龍為全台最大每週跨界交流論壇，N.88邀請urAD優愛德商發總監張天豪（​Phil），在網路服務領域（創意規劃、設計開發、整合追蹤、 ...

跨產業沙龍[1]為全台最大每週跨界交流論壇，每場次皆邀請三位不同產業專家學者與大家解構各領域Know-how，第N.88場跨產業沙龍[2]邀請到urAD優愛德 / 商發總監 /  張天豪（Phil），在網路服務領域（創意、規劃、設計、開發、整合、追蹤、行銷與績效評估）都有許多豐富的經驗， 張天豪 於天地人文創跨產業沙龍中分享與解析國內外數位行銷的差異與趨勢、如何訂定完善的數位行銷策略並掌握KPI達成率、數位廣告的程序化與購買介紹、數位廣告之Know-How！

數位廣告投放之六大指標

 張天豪 以一個良好廣告合作的重點作為開場：在每一次廣告合作裡，「溝通」往往花最多時間。若客戶在沒有基本概念之下，往往不清楚到底要的是什麼。媒體商需要懂得取得正確且具有意義之資訊，才能確實滿足到客戶需求。舉例來說，廣告主通常會說：『服務費可不可以少收一點？』；『之後還有很多行銷案子，這次給點折扣吧！』；『我老闆說他看不到廣告…』；『第一個月先投一萬元試試看？』；『另一家廠商的報價比較便宜！』

正確的媒體廣告合作方式，廣告業主應該要提供的具體資訊則是：『目標（ KPI）』；『族群（Audience）』；『各項媒體規劃（Media Source）』；『追蹤方式（Tracking）』；『預算（Budget）』；『素材（Material）』等六大重要資訊（重要指標）。

數位廣告不可能面面俱到，針對特定族群是才是最根本的概念。以google、yahoo知名搜尋引擎為例，每個人在手機看到的廣告會不一樣，這是因為它們會記錄消費者瀏覽的習慣、類型，做不一樣的廣告投放，換言之，數位時代是一個為消費者量身訂做的廣告！

數位廣告的五大流程與五大專有名詞（CPM、CPC、CPV、CPA、CPE）

Phil以豬隻拍賣會作為例，數位廣告也有相似的流程；它有一定的模組及系統，根據廣告主的CPM預估做出價動作...