【葉郎串流筆記】50 美元的Roku 電視棒如何成為串流大戰的 ... | 美容美髮公開資訊

2021年4月9日—疫情下引爆各家串流業者大戰的同時，在美國，這些內容要到達消費者眼中，大多還得經過一支和USB隨身碟大小差不多的電視棒。而Roku就 ...

過去一年的美國串流大戰，吸引了幾乎每一家好萊塢片廠挾帶著豐富的片庫資源和資金跳下來參戰。一夜之間，串流這個 DTC 通路（direct to consumer 直接面對消費者）成為好萊塢的唯一王道，而原先需要拆分近半數票房給電影院的間接通路儼然已經成為過去式。

不過所謂「direct to consumer 直接面對消費者」是個不盡然精確的詞彙。

即便透過網路串流傳輸內容，這些內容生產商從未真正「直接面對消費者」。不論目前的市場領先者 Netflix 或是 Disney、Warner、Universal 和 Paramount 等片廠通通無法掌握 DTC 市場的「最後一哩路」，而仍須透過一個其貌不揚的小裝置來使消費者與他們的內容產品產生關聯。那個小裝置正是和 USB 隨身碟差不多大小的電視棒。

這根要價 50 美元左右的棒子默默地成為 2021 年串流大戰第二回合的隱形冠軍⋯⋯

對電視機上盒品牌 Roku 的創辦人 Anthony Wood 來說，過去一年的經驗完全不可思議。他一手創辦的公司雖然在疫情初期股價微幅跌到八十多美元一股，但接下來一整年的雲霄飛車卻讓 Roku 股價一路狂飆四倍，甚至一度以每股四百多美元直逼串流王者 Netflix 的地位。

Roku 實際上是前一次創業失敗所衍生的產品。因為後來這一次是 Anthony Wood 第 6 次創業，因此才以日文 6 的讀音 Roku 為名。

1990 年代時才三十歲上下的 Anthony Wood 對於只能用使用體驗非常糟糕的錄影機錄下他最喜歡的電視節目《Star Trek: The Next Generation 銀河飛龍》感到非常不滿意。差不多在 Reed Hastings 開始他那個小小的錄影帶出租事業 Netflix 的同一時間，Anthony Wood 開始投入研發一個即將改變所有人的電視體驗的劃時代產品—— DVR 數位錄影機。

1999 年 1 月 Anthony Wood 的數位錄影機 ReplayTV 和他的最大競爭對手 TiVo 同時在拉斯維加斯的 CES 消費電子展正式發表。雖然日後以低價搶市贏得大部分市場並且成為數位錄影機代名詞的是 TiVo，但 Wood 的 ReplayT...