2017台灣年度10大公關案例 | 美容美髮公開資訊

2017年11月1日—客戶：日商典雅TENGA公關公司：精英公關|創意Hashtags：#娛樂#脫口秀#社群#跨國.市場洞察：「自慰」是生理需求，但台灣民眾普遍，羞於 ...

（2017年11月號499期動腦雜誌）出色的公關操作與活動，能讓品牌形象或議題，在社會話題中特別耀眼突出。今年《動腦編輯部》也在天文觀測站中睜大雙眼，從創意性、策略精準度、效益評估等三項指標，評選出過去一年表現亮眼的公關案例與讀者分享。

今年10大公關案例，共列出5大精選，分別為「時代話題」、「家外連結」、「開拓橋梁」、「草根直擊」、「形像逆轉」，收錄說明如下：

時代話題

專案名稱：TENGA LIVE SHOW 客戶：日商典雅 TENGA 公關公司：精英公關 |創意Hashtags：#娛樂 #脫口秀 #社群 #跨國 

市場洞察：「自慰」是生理需求，但台灣民眾普遍，羞於啟口討論。TENGA自2016年進軍台灣，並舉行過上市發表會，造成熱烈社群、媒體討論度。但後續社群熱度降低，影響銷售表現，因此本次任務，主要目標是推動大眾討論自慰話題。

策略執行：精英公關觀察到，台灣人面對「自慰」話題，多半不會主動提及，但願意被動討論，因此決定創造輕鬆、趣味的對談氛圍，來開啟自慰話題，帶動民眾願意討論的輿論環境。

透過TENGA各國的銷售排行分析，歸納出有趣的東西方自慰文化差異，並於七夕情人節前一周邀請六國藝人代表齊聚，以談話性節目形式觀察各國自慰文化，以及交流彼此對於自慰行為的看法與觀感，以輕鬆詼諧的對話表演，將觀眾自然而然地引導至情境，倡導正確自慰議題。

效益評估：成功吸引娛樂線、消費線媒體關注，再加上運用藝人、主持人與直播主們的社群影響力，創造訊息的傳遞效益。活動當天線上線下同時超過20萬人次關注TENGA LIVE SHOW；活動結束24小時內，超過100則媒體與社群露出報導。日本TENGA客戶評語，TENGA LIVE SHOW為全球創舉，將分享...