2020上半年美妝產業報告 | 美容美髮公開資訊

2020年8月3日—而在本分析區間中，可以看出新冠肺炎對美妝產業來說是有相當程度的...臉部彩妝與美容工具(彩妝相關工具)關注呈現大幅下降趨勢，其他屬性 ...

本次分析從UrCosme (@cosme TAIWAN)（以下簡稱UrCosme）消費者瀏覽行為資料庫中，蒐集了全站產品關注度資料(分析區間為2019-12-01至2020-05-30)，關注度以pageview做資料預處理，並運用統計手法將數據標準化，且同時校正廣告效益，以讓本次分析報告數據更具有公正性。

本報告將先針對消費者於各屬性分類的瀏覽關注度及消費者輪廓作宏觀分析，為讀者帶來2020上半年度的美妝市場概況。接著會與各位分享2020上半年消費者行為觀察分析與美妝關注趨勢。

截至目前為止，世界各國仍受新冠肺炎COVID-19影響著，不論是台灣經濟、美妝產業上都是直接的衝擊。而在本分析區間中，可以看出新冠肺炎對美妝產業來說是有相當程度的影響。

本次報告架構如下：2020上半年美妝市場概況分析2020上半年美妝消費者輪廓分析2020上半年美妝市場關注趨勢2020 上半年美妝市場動態結論與未來展望

在UrCosme全站各屬性產品PV占比中，臉部保養即占了50.72%(包含：基礎保養、進階護膚、防曬等)，超過一半的關注度，與去年同期相比甚至還提高9%，顯示今年上半年臉部保養關注度呈現上升的態勢。

而次之的臉部彩妝關注度則占27.28%(包含：底妝、彩妝等)，相較去年同期是大幅下降了23%。

接著依序為美髮8.23%、身體保養7.94%、香水香氛3.72%，此三種屬性關注度占比都較去年同期升高24～25%不等。

整體而言，消費者關注美妝市場各屬性的重點與去年上半年相比非常不同：臉部彩妝的產品關注度是整體下降，其他屬性包含臉部保養、美髮、身體保養、香水香氛的關注度都大幅上升。如此特別的情況與疫情具有高度關聯性。

我們特別將關注度占比用月份分布的角度來看，與去年相比，2020的全產品關注度曲線高底分布相當不一樣，除了農曆年假在不同月份的因素，造成兩年度流量低點不同外；3月份的疫情大爆發也是造成流量高峰時間點與去年不同的原因。