【新興領域：12月焦點7】改變美容產業的六項趨勢 | 美容美髮公開資訊

2019年12月15日—全球美容產業主要可細分為個人護理用品、美妝用品，且依通路不同又發展出更多品牌。但近年隨著新興科技應用崛起，產品、客群、消費者輪廓 ...

全球美容產業主要可細分為個人護理用品、美妝用品，且依通路不同又發展出更多品牌。但近年隨著新興科技應用崛起，產品、客群、消費者輪廓的轉變、大廠投入市場革新，美容科技產業也產生了嶄新風貌，消費者對於美容產業的認知也不再侷限於既有產業框架，而是跟健康、環保等議題結合。本篇將透過CB Insights和Global Wellness Summit Report的分析，介紹會改變美容產業未來的六大趨勢。

對於美容科技產業而言，2019年為指標性的一年：大廠如聯合利華以5億美元併購J Beauty Company的天然護膚品牌Tatcha、資生堂以8.45億美元併購小眾護膚品牌Drunk Elephant、客製化的美容產品紛紛出爐等。儘管市場不斷質疑該產業市場漸趨飽和、高估值狂潮逐漸冷卻，但美容產業因為毛利高、購買模式重複性高、目標客群廣泛且不太容易受到經濟蕭條所影響，因此普遍被認為是具有投資價值的產業。

隨著產品、客群、消費者行為等因素，美容科技產業也正轉變中，2019年以來大廠也紛紛從產品、製造、行銷等面向投入不同的技術，以期打破產業的舊有風貌。本篇將介紹會改變2020年美容產業的六項趨勢。 

智慧美容系統的崛起

由於現代人對於皮膚病變、賀爾蒙不平衡的問題日漸重視，以及皮膚保養觀念盛行，CB Insights分析指出，美容產業市場商機上看740億美元。近年來，許多美容大廠都急於展示其在消費設備的科技能量，不僅推出美容設備或app，甚至透過智慧系統打造個人化的膚質保養療程，以收集客戶資料、建立品牌忠誠度。舉例來說，巴黎萊雅集團就開發了穿戴式檢測器追蹤陽光對於皮膚造成的損傷以及皮膚酸鹼狀況。巴黎萊雅旗下的音波淨膚儀Clarisonic也以高科技品牌自居，其他市場要角如P&G、嬌生集團、資生堂等也都各有其科技產品，以資生堂為例，今年初所推出的智能護膚系統Optune運用人工智慧技術偵...