3大廣告業龍頭拆解網紅新顯學 | 美容美髮公開資訊

2019年2月13日—特地採訪台灣前兩大廣告代理商李奧貝納與奧美，以及媒體代理商龍頭貝立德的數位部門最高負責人。貝立德數位中心長陳柏全表示，現在廣告主 ...

愈來愈多廣告主傾向找網紅合作，「以小搏大」是未來趨勢； 但無論廣告手法如何翻新，最終講究的，還是如何引起共鳴。

根據國外媒體Business Insider去年針對關鍵意見領袖（Key Opinion Leader）影響力所做報告，這群關鍵意見領袖到2022年為止，全球能分食到的廣告大餅將穩定上升至五十億至一百億美元左右；這項產業未來五年的複合年均成長率高達38％。

《今周刊》為深入了解網紅經濟[1]的衝擊，將如何撼動廣告業？特地採訪台灣前兩大廣告代理商李奧貝納[2]與奧美[3]，以及媒體代理商龍頭貝立德的數位部門最高負責人。貝立德數位中心長陳柏全表示，現在廣告主愈來愈傾向找網紅代言[4]，過去幾年網紅廣告預算的成長速度「難以忽視」，「這數字已經大到我們必須特地抓出來做統計，去年十月我們開始記錄網紅廣告預算；到目前為止，每個月平均在五百萬元新台幣上下，而且數字在持續成長。」陳柏全說。整年下來，對貝立德就是六千萬元起跳的業務，也是一筆不小的數字。

內容有共鳴  搶下「心占率」

千禧世代不迷電視迷網紅

網紅經濟為什麼崛起？台灣奧美董事總經理王馥蓓引用美國Defa Media媒體公司的調查：76％的千禧世代承認，關鍵意見領袖創造的娛樂效果高過電視；67％的千禧世代受訪者更表示，比起電視，關鍵意見領袖創造的內容更能引起他們的共鳴。「與年輕族群的緊密連結，是許多品牌經營者青睞網紅的原因。」

李奧貝納集團品牌體驗長周子元細部分析：「手機的方便性，讓網紅更容易深入生活各面向，無論長短影片都已經占據整個市場。」現在廣告主在乎的，不止是市占率，還有「視占率」，更進一步，在...