光靠熱情能在廣告業撐下去嗎？30年廣告前輩吐露真實心聲 ... | 美容美髮公開資訊

2020年2月2日—但是光鮮亮麗的背後，同時也是個壓力極大的行業，熬夜加班常常時有所聞。因此這個行業吸引很多有志青年投入，但陣亡率也極高。我是雪芃廣告 ...

文/ 雪芃廣告執行創意總監 林智豪

廣告業是個能展現創意，創造影響力，走在流行尖端的行業。但是光鮮亮麗的背後，同時也是個壓力極大的行業，熬夜加班常常時有所聞。因此這個行業吸引很多有志青年投入，但陣亡率也極高。

我是雪芃廣告的執行創意總監林智豪，在廣告業已有30年的經驗。無論是提案，或是想要提離職的次數，我相信我都比諸位的次數來得多。對於一個想要熱情投入的行業，卻產生了想要離開的念頭，到底為什麼？我想有很多原因，像是客戶、同事、行業的狀況，甚至是私人的健康、家人的狀況，都有可能讓你想離開。

為什麼比起其他行業，廣告業具備更嚴苛的標準？廣告是為了滿足商業目的而誕生。當企業遇到一個難題、面對市場競爭、想進入一個新市場或是拓展市佔率等等，用廣告來設法解決。一個廣告作品的完成，如果有一定程度的傳閱率，可能會有30萬、50萬，甚至100萬的點閱率。台北市成年人口的數目大概是230萬左右，100萬約莫是半個台北市成年人的數字。意思是，一支廣告作品，影響了這個城市一半的人口。

這支廣告背後代表的可能是一個觀念、一個行為，或者是一個流行的趨勢。當你從點閱率去思考時，就會發現，廣告除了完成商業任務之外，有機會影響到非常非常多的人。世界上能像廣告一樣創造巨大影響力的工具非常少，這就是廣告迷人的地方。

正因為有這個巨大的可能性，所以我認為廣告這個行業，理當也應該接受更嚴苛的標準，無論是客觀的標準或是我們自己的標準。如果能這樣子想，對於廣告所產生巨大影響的可能，就是我們責無旁貸的事情。我們做的不只...