從代工走向品牌台灣隱形冠軍美妝產業發亮 | 美容美髮公開資訊
2016年10月28日—現在,台灣業者揮軍國際,從代工走向品牌,搶攻一席之地,用「美」力...代工廠,例如早年從高雄起家的太和、來自台南的台鉅、統一化妝品, ...
企畫製作:張淯、黎薇|文:黎薇|圖:翻攝自網路
你很難想像,百貨公司兵家必爭之地的國際美妝品牌,其中許多高科技原料,都是由台灣代工製造,但這些台灣廠商,卻一直是隱藏在幕後的推手。 現在,台灣業者揮軍國際,從代工走向品牌,搶攻一席之地,用「美」力大賺新台幣!清代慈禧太后曾說:「一個女人,沒心腸打扮自己,那還活個什麼勁!」她常常研究各種化妝品、保養品,還教導宮女如何選擇新鮮的玫瑰花做成胭脂,也常用菊花提煉中草藥汁養護頭皮,讓油性髮質獲得改善。
由此可以得知,中國人從古代就開始研究各種中草藥,想辦法讓身體更美、更舒服甚至更年輕。同樣的,歐美也是從天然的香草著手,在開發出香氛精油之後,繼續往更高端的生技業發展,保養品的研發技術,可說是日新月異。
台灣的隱形冠軍 未來前途無限美妝產業的範疇很廣,但過去這門產業在台灣卻未受到太多關注,原因之一是美妝的產值不夠大,無法跟電子業的營收相比。但是這個產業的毛利率,其實比電子業的毛三到四來得更高,而且崛起速度之快、能量之大,遠遠超乎外界的想像。特別是在台灣產業出口競爭一片漆黑之際,美妝業憑著一己之力默默耕耘,成為全球美妝產業鏈裡的重要一環。
根據經濟部統計,台灣的化妝品製造廠商逾700家,品牌商及代理商超過上千家,市場規模約1,150億元。森田藥妝總經理周旻昇說:「台灣的藥妝店有上千家,屈臣氏有5百多家,康是美有近400家,寶雅也超過100家,從通路的數量就可以看出,美妝絕對是一門好生意。」
不過大多數的美妝業者,不只關注台灣本土市場,也懷著拓展國際市場的野心,為了登上國際舞台,他們不斷參加世界各大貿易展,近幾年也開始小有成績。台灣至今年7月,出口數字已連17黑,可說是史上最慘紀錄,但美妝產業近5年平均出口成長率竟高達14.62%。貿協今年更首次將美妝列為出口重點產業,集結台灣11家知名美妝品牌,成立「台灣美妝品牌行銷聯盟」,準備進軍東南亞市場。
用「打群架」方式 打進全球美妝市場經濟部國際貿易局主秘陳永章提到,...
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