她,把沒人看好的品牌變耐吉、愛迪達最大勁敵 | 美容美髮公開資訊
當耐吉、愛迪達面臨銷售量停頓,除了UA還可維持三○%成長率,還有另一個品牌今年上半年也逆勢成長了二六%,它就是近年快速在台灣竄起的SKECHERS。
傍晚七點,台北市捷運中山站、南京西路上,擠滿準備搭捷運回家的上班族與逛街人潮,走進美國運動鞋品牌SKECHERS南西旗艦店,一位剛試穿結束的職業婦女,一口氣拿了好幾雙今年夏天最流行的款式準備結帳;一對剛進門的年輕情侶,也在詢問尺寸。
只見店員拿著鞋子不停地忙進忙出,這幅生意鼎盛的光景,如今只有UA可堪比擬,卻是SKECHERS一路經歷刻骨銘心的轉型過程,才有的成果。
去年,SKECHERS在台灣營收達二十億元,賣出一二○萬雙鞋,寫下品牌進入台灣市場以來的最高銷售紀錄;儘管今年上半年零售業景氣欲振乏力,SKECHERS卻逆勢成長二六%,打敗了耐吉(Nike)、愛迪達(Adidas)等大牌。
代工、代理、銷售 一手包辦
一九九二年成立的SKECHERS,這幾年展現新進品牌的強大攻擊力道,憑藉豐富款式、機能性強,在美國運動鞋衣市場急起直追,成為僅次於耐吉的美國銷售量第二大運動鞋品牌。
曾經任職寶成、豐泰多年的中華民國製鞋公會總幹事賴奇見,對於SKECHERS近年在台灣快速崛起有深入的觀察,「SKECHERS很早就切入編織鞋面、氣墊休閒鞋設計,在機能性上舒適好穿,但在外觀設計又不失休閒風格,可以老少通吃。」
在台灣,SKECHERS能在強敵環伺下穩定成長,其台灣品牌總代理思克威爾扮演重要角色。
思克威爾除了擁有SKECHERS台灣品牌代理權,事實上,背後大股東正是成立於台中神岡的大力卜集團, 二十年來,一直是SKECHERS最大的代工廠。因品質穩定、深受品牌總部信任,二○○六年從代工再晉升到代理的雙重角色,在台灣鞋業市場傳為佳話。
大力卜董事長蕭瑞芬早期曾任職耐吉代工大廠「豐泰」,一九九三年,他與五位前同事自立門戶成立大...
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