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最近開始真正進入網路行銷企劃的領域,目前處於baby階段嗷嗷待哺的狀態。在網路上到處閒逛搜尋時,無意間發現一篇不錯的文章,淺顯易懂,決定把它收回來當補充劑!
轉貼~【行銷企劃心得分享】企劃書撰寫,一分鐘學會[1]
企劃書種類無數,沒有固定的格式體例,但萬變不離其宗,仍然有基本的撰寫法則可循。
資料來源 : WBSA[2]
文/Career雜誌.曾茹萍
光有獨特的創意還不夠,就像蓋房子需要工程和設計藍圖一樣,要擬定一份完善的企劃書,執行企劃案時才有藍圖可依循。但由於企劃書的種類太多,沒有特定的格式範例,往往依照不同的產業、不同的企劃目標、甚至不同的公司,寫作方式也有所差異,但無論是何種企劃書,一定要掌握關鍵性的四大面向。
◎企劃案基本元素
任何企劃案,都要把5W2H1E交代清楚。我們不妨把企劃比做航海,把目標比成金銀島,看一看企劃案最基本的8個元素。
1. What:這次航海的目標是哪個金銀島? 首先,一定要清楚界定,企劃案的「金銀島」是什麼?如果目標含糊籠統,企劃將會迷航失去方向。
2. Why:為什麼要鎖定這個金銀島? 「金銀島」界定明確後,必須說明做這個企劃的原由、以及意義何在。如:為什麼是這個目標?為什麼在這個時間點?預設的前提條件是什麼?有沒有客觀的數據支持?這些數據從何而來?「why」說明得愈清楚,企劃案愈不怕被人挑戰。
3. How:要如何到達金銀島? 企劃原由交代清楚後,下一步就要說明如何才能到達金銀島,用最快的方法挖到寶藏。比如:是否有別於傳統的創新做法?這些做法的可行性如何?
4. How much:這次航海的花費多少? 出海前要將整個「尋寶記」的開銷預算列清楚,其中包括:營收預算、成本預算、資本支出預算、管銷費用預算、人力需求預算、損益預算、資金流量預估等。
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