不惜「打掉重練」!面膜達人李昆霖的品牌轉型三部曲 | 美容美髮公開資訊
2020年4月22日—耗時三年,砸重金3億元,4月中旬,提提研面膜母公司「佐見啦生技」宣布新的研發基地──佐研院正式落成啟用。這棟儼如美術館外觀的白色建築物, ...
圖/佐見啦生技執行長李昆霖。佐見啦生技提供
耗時三年,砸重金3億元,4月中旬,提提研面膜母公司「佐見啦生技」宣布新的研發基地──佐研院正式落成啟用。這棟儼如美術館外觀的白色建築物,背後卻有一個品牌重生的故事。矗立在高雄臨海工業區,潔白明亮的建築物,外觀相當醒目。這裡是佐見啦生技及其面膜品牌提提研TTM的研發中心,名為「Jolab佐研院」,今年初正式落成。
當南台灣獨有的熾熱陽光,映照在門口的水池,波紋熠熠閃耀,就猶如剛吸飽精華液、煥發光采的肌膚般,和生產面膜的工廠「形體合一」。這是佐見啦生技執行長李昆霖的堅持,也是夢想。
正當「防疫」成為時下最熱門的關鍵字,腦筋動得快的李昆霖,不但研發出新商品,還把應變策略分享給委託代工的品牌客戶。
因應疫情,佐見啦研發的乾洗手多了保濕功能;此外,因應長期戴口罩,容易引起乾癢、長痘的肌膚狀況,近期就推出保濕舒緩貼,可敷於臉部和口罩間,維持肌膚表層的微生物平衡。
這次疫情,讓更多消費者的購物習慣開始轉往線上,面膜「疫」外受惠。
李昆霖分析,面膜在美妝品項中,由於具備「入手門檻低」「一次性使用」「方便寄送」三大特色,消費者若喜歡,會一再回購。
他集中火力銷售提提研的入門款面膜,於是營收維持線上和線下約五五成比例。2019年的營收約5億元。
圖/Jolab佐研院。佐見啦生技提供
經歷家族紛爭 重新歸零再出發面膜界提到李昆霖,最津津樂道的就是他「打掉重練」的品牌傳奇。
三年前,李昆霖壯士斷腕,更名為「提提研」。重新替品牌定位為「征服法國的台灣面膜」,更砸大錢前進都會區、捷運打廣告。
他不諱言,品牌更名的代價很大。
當時,只要在搜尋引擎上輸入TT面膜,就有4000萬條搜尋結果,在華文世界裡居於首位。對網路品牌來說,這是相當值錢、用錢都換不來的曝光流量。但改...
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