2018品牌足跡:台灣本土品牌穩居前10大,義美家庭普及率 ... | 美容美髮公開資訊
凱度消費者指數日前發布邁入第六年的《2018品牌足跡報告》,『義美』以高達9成的家庭普及率,4度蟬聯台灣民生消費品市場的品牌寶座。亞軍由『光泉』拿下,和義美並列超過5千萬人次購買的品牌。今年首度入圍的則有養樂多,大幅進步11名,名列第9。
在食安風暴中站穩腳步且深得消費者信賴的義美,持續開發新品如飲料類等皆表現不俗。旗下強調濃、純、無添加的「厚奶茶」,在2017年8月上市後配合好市多獨家通路販售引爆民眾搶購風潮,成功贏得愛嘗鮮又重食安的消費者青睞,是再度奪冠的關鍵。在過去一年有高達9成的台灣家戶皆購買過義美品牌,平均購買次數高達9次,總計超過6,800萬次,消費者觸及數(CRP)更一舉成長16%,較前年增加了900萬次的消費者選購,讓義美再創高峰。而乳飲品龍頭光泉同樣在開發新品上不遺餘力,穩健經營之下,全台家庭普及率也有超過7成,鞏固第2名殊榮。
去年第3名的『福樂』今年同樣保持好成績,一向強調健康、自然零負擔的形象已深植消費者心中,其最具代表性的「自然零」系列持續擴大客群,消費者觸及數成長18%,相當於增加600萬次的購買選擇。緊接在後的還有統一企業旗下3個品牌,包括第4名的『統一』、第6名的『瑞穗』及第8名的『純喫茶』,其中成功年輕化的純喫茶除了與便利商店搭配鮮食增加購買機會,更積極結合運動賽事,或與手遊業者推出虛擬寶物,全面掌握年輕商機。
值得關注的是,『養樂多』今年首度入圍前10大金榜,以往都以乳酸菌飲品見長的養樂多,在各式優酪乳上的表現亮眼,銷售模式也從傳統市場的養樂多媽媽進入到如便利商店、全聯等現代通路,藉此拓寬商機。另一方面,『桂冠』則是重返前10大榜單,在過去一年積極打造食譜系列,吸引消費者自己在家創意手做,成功帶動居家烹調品類成長。
今年台灣本土品牌在整體民生消費品市場中持續發威,前10大品牌排行榜及前10大成長最快速的名次內皆佔有9席,可見在地品牌深受台灣消費者的喜愛與信任,相較國際品牌,更能迅速跟上消費者的喜好和需求。
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