2019台灣年度10大數位創意嚴選 | 美容美髮公開資訊

2019年6月4日—由動腦雜誌所經營的平台，提供行銷新聞及人才庫服務。...品牌：原萃綠茶代理商：台灣奧美創意Hashtags：#短影音#品牌生活學#社群仿效.

（2019年6月號518期動腦雜誌）數位科技與人們生活習慣不斷演進，數位代理商在過去一年內，來看如何運用數據資料分析、洞察消費者需求，透過數位科技、行銷工具及創意內容，為品牌及消費者迎來雙贏局面。

今年度動腦嚴選，有25家數位相關代理商，共54件作品參與創意嚴選。《動腦》這次以品牌連結度、創意性、互動性、話題性與行銷效益等５項評選方向為基礎，同時考量當今數位趨勢，分為「價值響應力」、「數位解決力」、「社群名人力」、「跨螢體驗力」及「創意精準力」，篩選出數位創意10大案例，佐以#Hashtag標記各案例的創意亮點。

價值響應力 短影音醞釀新生活態度​ 不做什麼部[1] 品牌：原萃綠茶 代理商：台灣奧美 創意Hashtags：#短影音 #品牌生活學 #社群仿效

市場洞察 台灣人是一個過度勤奮的民族，每12天就有一件過勞死，「不會放鬆」已然成為一個台灣必須面對的國安問題。身為能夠讓人放鬆的茶飲品牌，希望能對忙碌的台灣人產生意義，影響他們面對生活的態度。

策略執行  2018年６月，台灣最廢的部會「不做什麼部」正式成立，由日本男星阿部寬出任部長，向台灣正式宣告不做什麼的放鬆精神。從召開記者會、線上線下媒體串連，上班族皆可透過官方粉絲專頁成為部員，入部就能獲得客製化名片。

其中，部長親身示範「不做什麼練習」自主訓練，讓台灣人學會如何利用原萃「不做什麼」，好好放鬆。短短一個月，「不做什麼部」引發大量討論和媒體關注，部員突破６萬人，網友爭相模仿教學影片，造成風潮。當季原萃銷售高達10,714,200瓶，等於每兩個上班族，就有一人喝原萃，較去年同期成長21%。

數位亮點 用「不會放鬆」的生活情形，透過成立「不做什麼部」來建立鮮明的創意內容，以12秒的系列短影音，向人們提出「不做什麼」的生活態度練習，造成社群仿效及話題響應，並促進銷售成長。 ...