廣告設計的五原則分析- PIECE2巨群- 網頁設計 | 美容美髮公開資訊

設計與純藝術化的創作不同，設計有針對的人群，必須要考慮到特定人群的審美趨向和接受能力。廣告設計的原則是由設計的性質和目的決定的，是根據設計要求提出的根本性的、指導性的準則和觀點。這些重要的原則是:主題性原則、情感性原則、統一性原則、創新性原則、形象性原則。

主題性原則

廣告設計的最終目的是使畫面產生清晰的條理性，以悅目的形式來更好地突出主題，達成最佳的訴求效果。主題鮮明突出有助於增強觀看者對畫面的注意，能夠增進對內容的理解。要使畫面獲得良好的誘導力，鮮明地突出訴求主題，可以通過畫面的空間層次、主從關係、視覺秩序及彼此間的邏輯條理性的把握與運用來實現。

1.全部造型元素以主題的意念和風格為中心。

2.按照主從關係的順序，使放大的.主體形象成為視覺中心，以此來表達主題思想。

3.將文案中多種資訊作整體編排設計，有助於主體形象的建立。

4.在主體形象四周增加空白量，使被強調的主體形象更加鮮明突出。

情感性原則

情感是人們受外界刺激而產生的一種心理反應，人們對某個廣告設計感興趣與否，受感情因素的影響很大，設計者再進行廣告設計時一定要研究特定受眾的心理特點，遵循一定的心理規律。好的廣告設計被稱為“藝術品”，就是因為它與藝術有類似之處，它們同樣要訴諸人們的情感。設計的感情必須是真實的，設計所表現的也必須是真情實感，不矯揉造作，以真善美的最高審美情趣去感染觀看者，喚起美好的感情，最終實現預期目的。

比如平面廣告設計，通常把人們在購買活動中的心理活動規律概括為四個過程：引起注意、產生興趣、激發欲望和促成行動，這個過程自始至終充滿著情感的因素。在現代平面廣告設計中要充分注意情感性原則的運用，尤其對於某些具有濃厚感情色彩的主題，更是設計中不容忽視的表現因素。要在設計中極力渲染情感色彩，烘托商品給人們帶來的精神上美的亨受，誘發消費者的情感，使其沉醉一商品形象所給予的歡快愉悅之中，就能使消費者動情，產生衝動購買欲。遵循情感...