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2018年6月28日—彰化這家50年化妝品代工廠,如何做到淨利高同業10%?...樂美是台灣最早的口紅製造商之一,現任總經理郭再育的父親在1961年創立,現由第二代郭家四 ...
你能想像,每天用的國際品牌化妝品,漂亮的瓶身可能來自彰化魚塭旁的工廠嗎?
走進這間工廠,發那科的機器手臂正製造唇蜜容器,員工穿上全套無塵衣,填充口紅與眼影,即便透過窗戶參觀,也必須戴上鞋套與帽子,這不是科技廠,而是在彰化鹿港魚塭旁的樂美化妝品(以下簡稱樂美)。
轉型做包材,利潤能自己抓
樂美是台灣最早的口紅製造商之一,現任總經理郭再育的父親在1961年創立,現由第二代郭家四兄弟接手。
這個魚塭旁的工廠,幫Make Up Forever、Etude House、歐舒丹、英國最大美妝通路商boots代工彩妝或包材,今年初,還接到日本大創的保養彩妝品牌「研」系列的訂單。
而樂美也是台灣彩妝代工業中獲利率優等生。台灣化粧品工業同業公會顧問周朝慶指出,一般化妝品製造業淨利率約為2成,樂美卻有30%,媲美IC設計業。
郭再育回憶,只有小學畢業的父親,抱著英文字典去查成本表,學習口紅調製方式,50年前成為搶先研發變色口紅的台商(編按:口紅顏色會隨著體溫變色),郭再育說。即便現在,樂美一年生產的口紅也仍達6千萬只。
壓克力材料供應商,阿克瑪亞洲區營運總經理李宏達認為,樂美能賣包材、能製作成品、販賣彩妝原料,這像是三道獲利護城河,有能力在客戶的要求下,設定想要的利潤率。
副董事長郭鎮輝指出,樂美起初包材都外購,設計的款式與交期受制於人,產品若出問題,責任歸屬常引起糾紛。為了提升附加價值,郭家兄弟在1999年大膽轉型,成為台灣首家由彩妝跨入包材生產的製造商。
兩年砸一億,攻高獲利材質
負責研發的郭家二哥郭鎮輝提到,當時市場上已經有很強的包材商,像是,加興與興中專注在塑膠與鋁製包材。樂美身為後進者,選擇了當時市面上的新寵——壓克力材質突圍,壓克力獲利高,但成本也比塑膠高2到3倍,還必須投資潔淨室,模具與機台的投資都是塑膠製品的2倍,為了跨入包材,在兩年內,樂美投資了超過新台幣一億元資金,相當於每年營收的30%。
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