從公關角度看文創產業:台灣文創團隊進軍全球應有什麼思維 ... | 美容美髮公開資訊
2018年5月22日—不過,並不是所有的公司都如此前景堪憂,一些文創公司正以穩健的腳步成長,並找尋在海外發展業務的方法。通常他們遵循的是業界大眾皆知的方法,像是參加 ...
15 年前,經濟部施行了一系列鼓勵發展台灣文化創意產業的政策。產業研究指出,文創產業在 2014 年有超過 6 萬 2 千間企業,其中包含視覺和表演藝術、音樂、電影、出版、廣告、廣播、手工藝和設計。
雖然看似蓬勃發展的文創產業應是很受歡迎的,但是仔細觀察產業數據後,我們發現產業正面臨極大的挑戰。 在 6 萬 2 千間企業中,近 85% 的企業其資本額少於 500 萬新台幣,其中他們的收入大多來自於內銷,國際市場的收入佔了不到 10%。
從數據中可以發現,大部分的文創企業都是相當依賴國內市場的小公司,目前難以在經濟層面發揮實質的影響力。加上近幾十年來受到國內經濟成長緩慢和薪資幾乎完全停滯的影響,意味著許多文創公司的長期生存力將取決於能否打入國際市場。總之,該是文創產業邁向國際的時候了。
陷入僵局我在台灣的工作經歷包括為 2016 臺北世界設計之都和金點設計獎[1]做國際媒體宣傳,此經驗讓我有機會認識了許多文創界的業主和優秀的設計師們。我觀察到許多文創公司似乎陷入僵局—只能賺取足夠維持經營的收入。
不過,並不是所有的公司都如此前景堪憂,一些文創公司正以穩健的腳步成長,並找尋在海外發展業務的方法。 通常他們遵循的是業界大眾皆知的方法,像是參加國際貿易展、報名設計獎項、設立快閃店和發動群眾募資 。
然而, 很少有公司會把錢投資在國際公關活動上,這其實是一個策略上相當大的疏漏。 我與許多業主討論此狀況時,發現了幾個為什麼台灣公司不願將媒體公關列入年度預算的關鍵因素。
營銷壓力業主們不願意把經費投資在國際公關的主要原因是,他們把大多數的經費都花在營運開銷上了 ,許多業主們認為國際公關的投資報酬率 (ROI) 不可預測,且風險太高。
事實上,業主們對於國際公關的想法也無誤,公關活動的投資報酬率 (ROI) 的確不容易預測和量化,公關界也早一直為此而傷腦筋。 公關專家經常以媒體剪報、讀者數量以及媒體曝光次數來衡量活動成敗...
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