有效幫助企業提升業績?善用6步驟打造整合行銷 | 美容美髮公開資訊
2020年8月11日—嚴格來說,企業需將內部的生產、銷售、人力、財務、研發等資源進行統整,進而制定行銷策略,在品牌規劃、口碑宣傳、媒體公關、視覺設計等方面,進行一致的 ...
現在的商業競爭越趨激烈,行銷策略的發展跟著日新月異,若企業仍使用過時的行銷策略,恐怕難以站穩競爭市場,因此將各領域的行銷整合,在不同傳播管道傳達促銷訊息的整合行銷,已經是行銷的主流策略,究竟整合行銷如何幫助企業發展呢?本篇將完整解析整合行銷的優點、執行策略,以及如何挑選整合行銷公司的秘訣,讓您的企業獲得專業行銷公司協助,順利提升企業銷售業績及知名度。
整合行銷是什麼?對企業而言為什麼重要?依行銷學術研究指出,當企業使用兩種以上的媒體管道,以接觸不同的使用族群,達成特定的行銷目的,就可稱為整合行銷 (Integrated Marketing)。嚴格來說,企業需將內部的生產、銷售、人力、財務、研發等資源進行統整,進而制定行銷策略,在品牌規劃、口碑宣傳、媒體公關、視覺設計等方面,進行一致的行銷策略,更有效提升企業品牌及產品服務的傳播效果。
整合行銷對企業的重要性由美國行銷傳播學專家Duncan & Moriarty[1]研究發現,整合行銷有助於經營企業品牌,讓企業可以與客戶一同維持品牌溝通的一致性,並加強顧客、企業之間積極的對話,以增進顧客對品牌信賴度。
如何執行整合行銷?掌握6個整合行銷步驟 1.整合企業內部資源
盤點目前自家企業擁有的資源,包含執行人力、使用設備、資金狀況等面向,能提供何種程度的產品服務,並優化組織結構,確保每一個部門溝通都能暢通,以幫助整體執行效率。
2. 分析競爭市場和競爭對手藉由4P、SWOT、STP等模型審視自家企業,從自家的產品服務優勢、價格中找出能讓企業獲利的利基市場[2],並審視自家企業現階段的發展目標,如提高曝光率、提升口碑、執行內容行銷等目標,同時觀察市場中競爭對手的特色及定位,思考自家企業可以向消費者主打的差異性是什麼。
3. 鎖定目標客群,設定品牌宣言確認利基市場後,便能找出初步的目標客群[3]輪廓,如高價位的精品...
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