有效幫助企業提升業績？善用6步驟打造整合行銷 | 美容美髮公開資訊

2020年8月11日—嚴格來說，企業需將內部的生產、銷售、人力、財務、研發等資源進行統整，進而制定行銷策略，在品牌規劃、口碑宣傳、媒體公關、視覺設計等方面，進行一致的 ...

現在的商業競爭越趨激烈，行銷策略的發展跟著日新月異，若企業仍使用過時的行銷策略，恐怕難以站穩競爭市場，因此將各領域的行銷整合，在不同傳播管道傳達促銷訊息的整合行銷，已經是行銷的主流策略，究竟整合行銷如何幫助企業發展呢？本篇將完整解析整合行銷的優點、執行策略，以及如何挑選整合行銷公司的秘訣，讓您的企業獲得專業行銷公司協助，順利提升企業銷售業績及知名度。

依行銷學術研究指出，當企業使用兩種以上的媒體管道，以接觸不同的使用族群，達成特定的行銷目的，就可稱為整合行銷 (Integrated Marketing)。嚴格來說，企業需將內部的生產、銷售、人力、財務、研發等資源進行統整，進而制定行銷策略，在品牌規劃、口碑宣傳、媒體公關、視覺設計等方面，進行一致的行銷策略，更有效提升企業品牌及產品服務的傳播效果。

由美國行銷傳播學專家Duncan & Moriarty[1]研究發現，整合行銷有助於經營企業品牌，讓企業可以與客戶一同維持品牌溝通的一致性，並加強顧客、企業之間積極的對話，以增進顧客對品牌信賴度。

盤點目前自家企業擁有的資源，包含執行人力、使用設備、資金狀況等面向，能提供何種程度的產品服務，並優化組織結構，確保每一個部門溝通都能暢通，以幫助整體執行效率。

藉由4P、SWOT、STP等模型審視自家企業，從自家的產品服務優勢、價格中找出能讓企業獲利的利基市場[2]，並審視自家企業現階段的發展目標，如提高曝光率、提升口碑、執行內容行銷等目標，同時觀察市場中競爭對手的特色及定位，思考自家企業可以向消費者主打的差異性是什麼。

確認利基市場後，便能找出初步的目標客群[3]輪廓，如高價位的精品...