【109年度破殼而出企業】歐漾國際企業股份有限公司 | 美容美髮公開資訊
2021年1月28日—歐漾國際為臺灣少數經營穆斯林市場的電商企業,運用靈活的物流營運策略,克服東南亞電商困境,成功插旗東協市場,並打通東南亞美妝市場, ...
~電商平臺結合實體通路,搶進東南亞,引領美妝新南向~歐漾國際為臺灣少數經營穆斯林市場的電商企業,運用靈活的物流營運策略,克服東南亞電商困境,成功插旗東協市場,並打通東南亞美妝市場,成為穆斯林消費者中常使用的華人保養品牌。
經營保養品及保健食品的歐漾國際,在政府推動新南向及傳統產業數位轉型之前,即超前部署,瞄準東南亞市場,拓展電子商務平臺,並搭配屈臣氏等實體連鎖通路,開創一片天空。
曾在金融業歷練的總經理楊智斌,早年見香港Sasa代理各家國際保養品牌,受消費者歡迎,讓他找到自己創業的方向,96年在臺中創立了歐漾國際(ALLYOUNG),在資金只有25萬元時,歐漾決定先與國內保養品牌代理商合作,並透過紙本郵購方式接訂單,也曾逐次到商辦大樓樓下發放傳單,回想當時,楊智斌說:「第一個月業績大概 10 多萬元」,雖然不多,但也替創業之路奠定了勝利的基礎。
瞄準兩億人口穆斯林市場,全網數位行銷打開勝局楊智斌在取得初步的成功後,很快地決定開設實體店面,在5年期間,連續展店7家,然而管理及財務卻跟不上腳步,不得已慢下來思考,重新調整歐漾經營方向,自創保養品牌「薇佳 Swissvita」因此誕生。
圖說▲歐漾國際旗下品牌薇佳 Swissvita,臺灣、東南亞各大通路皆有上架
捨棄實體店面後,歐漾重心轉移到電商,在官網及網路通路販售,利用數位行銷工具及產品訴求簡單、安全、有效的保養,快速打開知名度,隔年相繼舖貨到屈臣氏、康是美、寶雅等藥妝連鎖通路,虛實整合下,讓品牌薇佳快速提高能見度,並在臺灣美妝市場占有一席之地。
此外,楊智斌更看準東南亞的潛力與商機,將目標鎖定在馬來西亞及印尼超過兩億的穆斯林人口,在臺灣漸漸式微的流量紅利,東南亞才正開始,於是歐漾利用Facebook社群經營,搭配百位網紅分享的口碑,快速拓展市場,並在印尼雅加達、馬來西亞吉隆坡兩大首都設置據點,落地經營穆斯林專屬品牌、穆斯林網紅學院、穆斯林女性論壇與Podcast等,讓歐漾站穩東南亞市場,也進駐AEO...
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