LVMH：奢侈品帝国的逻辑 | 美容美髮公開資訊

2020年5月23日—第二，截止2019年，LVMH共有75个品牌，主要有五大品类：葡萄酒与烈...主类产品线虽然对公司的营收贡献为负，但对于公司多元化布局非常重要。...优秀的设计师与运营团队进行外延优化与更新，联合使用集团的优势资源（ ...

LVMH全称是Moët Hennessy – Louis Vuitton。LV就不用多说了，这两个字母拼在一起应该比它的中文“路易威登”辨识率还高。从知名度可知，LV无疑是LVMH公司的核心品牌，但是LVMH作为奢侈品行业第一大公司，它的传奇根本无法用LV这一个品牌概括。

我们不妨先来看几个数据：

第一，LVMH作为行业老大，2019年营收是第二名开云的3.38倍、第三名历峰的3.83倍。也就是说，在奢侈品行业里，虽然大家看到LV，Gucci，Prada，Hermes这些品牌都是奢侈品，但在公司层面，这些品牌的公司体量都不是一个等级。

第二，截止2019年，LVMH共有75个品牌，主要有五大品类：葡萄酒与烈酒（营收占比10.39%）、时装与皮具（营收占比41.43%）、香水与化妆品（营收占比12.74%）、手表与珠宝（营收占比8.21%）、精选零售（营收占比27.56%）。像大家熟悉的LV，Fendi，Christian Dior，Givenchy，Celine，Bvlgari，Sephora，Makeupforever等等你们所熟悉的都属于LVMH这一个公司。除此之外，公司非主要品类的业务包括，甜品店、轮船、游乐园、媒体、旅行及度假村，非主类产品线虽然对公司的营收贡献为负，但对于公司多元化布局非常重要。

奢侈品消费其实越来越多元化，如果对消费奢侈品的需求进行简化，可以得到两个维度：一个是地位彰显性，一个是独特稀缺性，传统的奢侈品主要集中在第二象限，也就是左上角。但是随着中产阶级消费奢侈品的需求越来越大，消费者行为发生了两个主要变化，一是大众消费者兴起，他们有钱买奢侈品，可又没有那么多钱；另一个普通人购买奢侈品的机会增多，真正的有钱人反而喜欢购买那些不显著的奢侈品，比如说高级食物、精神体验类的奢...