LVMH:奢侈品帝国的逻辑 | 美容美髮公開資訊
2020年5月23日—第二,截止2019年,LVMH共有75个品牌,主要有五大品类:葡萄酒与烈...主类产品线虽然对公司的营收贡献为负,但对于公司多元化布局非常重要。...优秀的设计师与运营团队进行外延优化与更新,联合使用集团的优势资源( ...
LVMH全称是Moët Hennessy – Louis Vuitton。LV就不用多说了,这两个字母拼在一起应该比它的中文“路易威登”辨识率还高。从知名度可知,LV无疑是LVMH公司的核心品牌,但是LVMH作为奢侈品行业第一大公司,它的传奇根本无法用LV这一个品牌概括。
我们不妨先来看几个数据:
第一,LVMH作为行业老大,2019年营收是第二名开云的3.38倍、第三名历峰的3.83倍。也就是说,在奢侈品行业里,虽然大家看到LV,Gucci,Prada,Hermes这些品牌都是奢侈品,但在公司层面,这些品牌的公司体量都不是一个等级。
第二,截止2019年,LVMH共有75个品牌,主要有五大品类:葡萄酒与烈酒(营收占比10.39%)、时装与皮具(营收占比41.43%)、香水与化妆品(营收占比12.74%)、手表与珠宝(营收占比8.21%)、精选零售(营收占比27.56%)。像大家熟悉的LV,Fendi,Christian Dior,Givenchy,Celine,Bvlgari,Sephora,Makeupforever等等你们所熟悉的都属于LVMH这一个公司。除此之外,公司非主要品类的业务包括,甜品店、轮船、游乐园、媒体、旅行及度假村,非主类产品线虽然对公司的营收贡献为负,但对于公司多元化布局非常重要。
奢侈品消费其实越来越多元化,如果对消费奢侈品的需求进行简化,可以得到两个维度:一个是地位彰显性,一个是独特稀缺性,传统的奢侈品主要集中在第二象限,也就是左上角。但是随着中产阶级消费奢侈品的需求越来越大,消费者行为发生了两个主要变化,一是大众消费者兴起,他们有钱买奢侈品,可又没有那么多钱;另一个普通人购买奢侈品的机会增多,真正的有钱人反而喜欢购买那些不显著的奢侈品,比如说高级食物、精神体验类的奢...
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