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2017年7月18日—当鸿雁传情的美事逐渐远去,以卡片起家的知音文创,转型做起木器与音乐铃,短短四年,即占据了高端通路的一线位置,这家四十年的公司,是 ...
当鸿雁传情的美事逐渐远去,以卡片起家的知音文创,转型做起木器与音乐铃,短短四年,即占据了高端通路的一线位置,这家四十年的公司,是怎么办到的?
逛进诚品礼品文具区,或桃园国际机场登机门附近的书店,对Wooderful Life应该不陌生;不管哪个通路,这个「会动的」原木音乐铃展示柜,总是能占据最显眼的位置。
事实上,Wooderful Life是台湾品牌,且外销全球超过二十个国家,从美国、英国、义大利,到中国、日本、新加坡,都打进在地的高端文具礼品通路,不但拥有独立展示柜,且采行卖断方式,减少库存风险,是年轻而成绩斐然的MIT音乐铃品牌。
才成立四年,就成功闯荡国际市场的Wooderful Life,背后推手其实是四十岁的纸卡片大厂「知音文创」。
起家:卖手绘卡片
捧红凯西、小淘气插画
说到知音,那小小的黑色八分音符Logo,几乎就是六、七年级生童年流连文具店的鲜明回忆。创办人赖铭德在一九七六年创业,当时只是个刚从复兴商工毕业的毛头小伙子,因为喜欢画画,误打误撞,以手绘小卡进入了文具礼品业。
他带领的设计团队,在八○年代创造了「凯西」、「小淘气」等红极一时的插画角色,走红程度丝毫不逊于现在的「爽啾馍」(指爽爽猫、掰掰啾啾与马来馍三位插画新势力)。
四十年来,知音设计的卡片从传统纸上插画绘图,延伸出立体雷射卡片、手工贴纸、纸胶带等商品,稳居市场龙头,但设计行销总监刘米力不讳言:「台湾市场太小。」在台湾,卡片超过一百元就很难卖得动,但是知音能用网纱、珠花与碎布,在纸上创作出栩栩如生的芭蕾舞者,并把做工如此繁复的手工卡片,成功以设计、制造代工方式,外销到欧美国家。
契机:开发木器礼品
带动台湾音乐铃机芯产业
许多...
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