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2020年8月1日—紡織業中的聚陽實業、台南企業、儒鴻企業、如興製衣、潤泰全球等都是...多年前就成立了自有品牌TonyWear、TonyJeans,都屬於男裝系列, ...
夕陽產業迎向日出 一度是台灣經濟奇蹟的紡織業,逐漸沒落, 聚陽實業、台南企業等知名成衣代工廠,自創品牌找到另一片藍海; 儒鴻企業、如興製衣、潤泰全球也在思索是否跟進。
文.文海瑟
原本,台灣是紡織大國,隨著產業外移、成本增加,以成衣代工為主軸的紡織業成了「夕陽產業」,近年來,國內紡織業在品牌市場中,開創另一片天。
「代工」是國內廠商營收的主要來源,自創品牌由於需要國際行銷能力,和頂尖的設計嗅覺,並不是台灣廠商的專長。台南企業發言人吳建德就表示,台灣的教育形態,並不鼓勵學生創新,比較強調服從和紀律,因此,自創品牌的能力相對歐、美國家是較弱的。
網購品牌搶市
儘管如此,台灣的廠商在為全世界知名品牌代工之餘,還是希望能有機會晉升為附加價值較高的自創品牌業者。紡織業中的聚陽實業、台南企業、儒鴻企業、如興製衣、潤泰全球等都是知名的成衣代工廠,而近年來,聚陽及台南企業已經朝自創品牌大步邁進。而儒鴻、如興和潤泰全球則尚在思索。
以聚陽而言,公司在去年成立pica pica,而今年7月則又再成立網購新品牌「潘朵拉的甜蜜衣櫥」,專攻居家服飾。
聚陽去年轉投資成立子公司元陽,推出流行休閒機能運動服飾自創品牌pica pica,目前在台灣已有3個據點,今年預定擴增為6至7家,規畫2009年進軍中國市場,搶攻商機,今年8月1日,聚陽將合併元陽。聚陽成衣主攻美國市場,目前有3成的出貨量來自中國,未來越南廠的出貨量成長將擴增。
新增專櫃 直接面對市場
聚陽代工的國際知名品牌包括GAP、沃爾瑪及Kohls等,美國前10大的服飾品牌,幾乎都是聚陽的客戶。聚陽董事長周理平就分析,台灣廠商的應變能力很強,發現OEM的利潤將因競爭而變薄,在10多年前就由OEM(Original Equipment Manufacture)轉為ODM (Original Design Manufacture)專業設計廠,甚至是OBM(Original Bra...
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