外銷超過30國、創下數億營收,專訪打造全球最綠洗髮精的歐萊 ... | 美容美髮公開資訊
2018年5月11日—其實,葛望平早在2002年便創辦了歐萊德,當時主要業務是代理國外洗護髮產品,然而市場激烈的價格競爭,讓歐萊德經營並不順利,2006年甚至 ...
臺灣自有髮妝品牌歐萊德[1],將綠色環保的品牌精神貫徹到產品的每一個細節,成功獲得市場認同,外銷全球超過30個國家,創下年營收逾新臺幣3億元的亮眼成績,到底創辦人葛望平是如何寫下「綠色奇蹟」?
大家都知道,降低成本是企業經營的基本思維,不過自創美髮品牌歐萊德國際公司,卻完全巔覆這個邏輯, 不只原料成本是同業的 20 倍,連包裝成本也比同業高出許多,但營收獲利卻沒有因此受到影響,產品外銷全球超過 30 個國家,年營收達新臺幣 3 億元以上 ,寫下經營奇蹟的關鍵在於歐萊德創辦人葛望平。
戴著黑框眼鏡、穿著合身牛仔褲的葛望平,渾身散發出一股追求時尚的氣息,和一般企業主給人的嚴肅形象不大相同,就連思維方式也與眾不同,「我認為企業經營應該是要創造價值,不是降低成本,而且我要用臺灣品牌進軍國際市場,」葛望平笑著談起當時創業的初衷。其實,葛望平早在 2002 年便創辦了歐萊德,當時主要業務是代理國外洗護髮產品,然而市場激烈的價格競爭,讓歐萊德經營並不順利, 2006 年甚至遇到發不出薪水的窘境,所以「轉型」成為歐萊德繼續發展的必然之路 ,但是要朝哪一個方向去發展才對?
清楚定位產品,每一細節貫徹環保從小跟到大的過敏體質,加上看到環境變遷帶來的影響,給了葛望平轉型的答案,他決定發展自有品牌,將產品定位在綠色、環保、天然、無毒,為了這個決定,他甚至將 Logo 上的圓點由橘色改成綠色,宣示綠色永續經營的信念。堅持高品質貫徹綠色環保概念市場定位清楚後,下一步就是生產符合定位的產品,但是綠色產品要怎麼做?
當時市場上強調有機、綠色的髮妝產品,多半只是在產品中添加部分天然原物料,葛望平認為這種只能算是綠色產品,不等於是環保,它們或許對人體無害,但卻沒有考量對環境的影響。「 以洗髮精為例,真正的環保產品應該連沖頭髮所用的水量、吹乾頭髮所需的時間都要考量在內,因為沖洗頭髮的水會回河川,吹風機使用時間長短,代表耗電量多寡,這些都會對環境造成影響,」葛望平解釋,他想做的是不會傷害環境與人體的產品,因此綠色永續的概念必須貫徹到產品的每一個細節,包括產品內容、製...
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