廣告AE的望聞問切 | 美容美髮公開資訊

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授權轉載：桑河部落格[1] / 作者：許子謙原文出處[2] / 非經原作者或桑河數位科技授權，不得另行轉載

廣告業務，人稱AE，或噁抗(Account)。

1. 什麼是廣告AE：

Account最初的原意是指Bank Account，也就是客戶的銀行帳戶，從事廣告預算的管理，而廣告AE這個職位，正確來說，是客戶預算的執行者，能夠把行銷預算做到恰當執行的人。

該職位英文稱為Account Executive(廣告AE)，工作定義多為：廣告專案的業務執行，而並非替電視、雜誌、網路等媒體銷售廣告版位，AE的上位管理者為Account Manager或Account Director。

在廣告狂人(Madman)電視劇中，其實創意人和服務客戶之人並沒有明顯的區別。後來則因為廣告服務工作的複雜程度增加，就演變成現今業務Team和創意Team拆開的明顯分工。

2. 廣告AE的偉大工作：

廣告業務(AE)是客戶預算的執行者，加上團隊和創意總監之後，等於是客戶於行銷領域的診斷者/問題處理者。 AE並不負責銷售產品，功用也並不是推銷廣告公司提供的服務內容，而是透過專業知識的診斷：望、聞、問、切，藉以判斷客戶於行銷廣告上的病因及難題，進而替客戶落實銷售上的想法，解決行銷上的難題。

3. 廣告AE的望聞問切：

望聞問切四種診斷手法，在病中各有其獨特作用，不能相互取代，要想對疾病作出全面正確的判斷必須將四者結合起來，聯合運用，缺一不可。

《望》：中醫的望，是望神查色、望五官、望神態，從病人的表徵，來判斷可能的病因及難題，例如面部的顏色和光澤，根據不同的色澤可以看出氣血盛衰和疾病發展變化。

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